ポーランド人のデザイナーJacek Utkoさんの講演。新聞なんてただ文字ばかりでつまらない印象しかありませんが、デザインの力により、人々の興味をひくものとなり、ビジネス的にも購読数の増加という形で貢献しました。かれは単に新聞のレイアウトや画像をデザインしただけではありませんでした。新聞をデザインするというプロセスは、新聞の紙面づくりの全てに関わることだったそうです。